2012~2016年中國中央空調末端產(chǎn)品市場調查報告顯示：我國中央空調末端行業(yè)呈現(xiàn)出高速發(fā)展態(tài)勢，從生產(chǎn)到銷售的每一個環(huán)節(jié)都日漸趨于成熟，市場潛力巨大。

　　隨著我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，國內興建了許多商場、辦公樓、酒店等公共設施，這些建筑中大多裝有中央空調設備。分析人仕指出，作為比較成熟的產(chǎn)品市場，中央空調末端市場因產(chǎn)品技術差異小，同質化情況比較明顯;加上用戶在采購中央空調末端產(chǎn)品時對品牌要求不高，造成末端廠家進入市場的門檻較低，眾多企業(yè)的競爭較為混亂。

　　中央空調末端產(chǎn)品在高端市場的競爭態(tài)勢相對比較緩和。這主要是因為末端產(chǎn)品作為主機設備的附屬，一般會采用捆綁的方式進行整體招標或銷售，而在招投標項目的競爭中，主機設備和工程安裝金額占據(jù)了絕大多數(shù)資金。因此，項目競爭的焦點不會圍繞中央空調末端產(chǎn)品展開，造成末端產(chǎn)品在高端市場中競爭“風平浪靜”。

　　中央空調功能的充分發(fā)揮不僅依賴于系統(tǒng)設計及安裝，而且依賴于中央空調末端產(chǎn)品的功能與工藝設計、制造品質、安裝與維護等。未來，中央空調末端的優(yōu)化設計及附加功能的發(fā)展，將成為創(chuàng)造不同行業(yè)所需個性化、特殊化的室內環(huán)境的重要手段。這不僅是中央空調末端產(chǎn)品市場營銷的賣點，也將成為中央空調末端制造商通過差異化競爭創(chuàng)造品牌個性、提高附加值的技術核心所在，還是中央空調主機企業(yè)建立戰(zhàn)略合作伙伴的重要選擇標準之一。

　　專家認為，我國中央空調末端行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也要適度停下腳步來審視自身不足，不斷反思和借鑒，只有這樣才能在未來中央空調末端行業(yè)發(fā)展中取得和國際大鱷競爭的資本及主動權。未來，中央空調末端制造商的市場發(fā)展方向是通過產(chǎn)品競爭力的強化，結合對細分市場的差異化營銷，增強對最終用戶的滲透能力，增強自有品牌的影響力，以此擴大對工程商、代理商的影響力。

　　前些年，空氣能熱水器企業(yè)忙招商，忙普及，忙市場等基礎任務;近幾年，企業(yè)忙優(yōu)化、忙品牌、忙研發(fā)等升級工作，這也反映出企業(yè)和行業(yè)日漸平穩(wěn)。然而，隨著節(jié)能補貼出臺、暫退，能效比政策實施等，以及市場競爭加劇、擴大市場蛋糕勢在必行等主客觀因素影響，企業(yè)未來走勢，行業(yè)發(fā)展更加復雜多變。

　　市場分析：競爭日漸激烈

　　1、各類型企業(yè)扎堆進入

　　據(jù)記者了解，2000年左右，空氣能熱水器在中國初露頭角，生產(chǎn)企業(yè)不過寥寥十多家，多是專業(yè)型廠家單打獨斗，比如長菱、紐恩泰、同益、天舒、德能、正旭、生能等。現(xiàn)如今，企業(yè)數(shù)量超過500家。既有白色家電巨頭，美的、格力、志高、海爾、揚子、奧克斯、長虹、TCL等，又有太陽能企業(yè)，四季沫歌、力諾瑞特等;也有傳統(tǒng)熱水器企業(yè)，艾歐史密斯、萬和等。

　　然而，據(jù)業(yè)內人士透漏：其產(chǎn)品能夠完全自主研發(fā)、制造、銷售的空氣能企業(yè)約15家左右;擁有研發(fā)、制造、銷售能力的空氣能企業(yè)約50家左右;有產(chǎn)品在市場商銷售的空氣能企業(yè)(全國性和區(qū)域性品牌)約400家。

　　紐恩泰董事長趙密升認為：“盡管目前空氣能熱水器在整個熱水器市場中占據(jù)不到10%的份額，但各大企業(yè)紛紛進軍，足以說明行業(yè)發(fā)展前景誘人。就今年上半年整體形勢來說，還是不錯，不少企業(yè)同比去年有了較大的業(yè)績增長。紐恩泰同比2012年增長了88%，并于5月份就開始提前進入了銷售旺季，市場業(yè)績處于快速攀升狀態(tài)?！贝送?，美的、中廣歐特斯、格力等方面均表示，今年上半年銷售情況良好。

　　眾多企業(yè)加入不可必免的會增加整個行業(yè)的激烈程度，但從另一個角度來看，知名度和影響力也得到了提升。一個行業(yè)要想做大做強，單靠個別領軍企業(yè)的力量來開拓市場是遠遠不夠的。“空氣能企業(yè)的主要競爭對手不是同行企業(yè)，而是其他品類的熱水器企業(yè)，眾多空氣能企業(yè)應該聯(lián)合起來發(fā)展，共同把空氣能市場蛋糕做大，每個企業(yè)才能分得更多的市場份額。”趙密升認為。

　　當然，也有專家和同行指出，雖然參與競爭的企業(yè)眾多，但絕大部分都沒有形成較為完善的生產(chǎn)氛圍，技術力量薄弱，以及銷售和售后網(wǎng)絡體系不健全。至于能夠樹立良好市場口碑和品牌的則很少，細細數(shù)來不過數(shù)十家而已。“這類企業(yè)多，如果形成不良的氛圍，會給行業(yè)帶來負面影響。”

　　2、“溫水煮青蛙”持續(xù)進行

　　這幾年，空氣能行業(yè)步入穩(wěn)定、平和期，然而，一些“雙刃劍”般政策出臺，無疑讓很多企業(yè)體會到了“溫水煮青蛙”的煎熬。

　　2012年，空氣能節(jié)能補貼序幕的拉開，除了可以提高空氣能知名度外，勢必也將一些不過關的企業(yè)拒之門外。這也預示著洗牌前奏曲吹響，企業(yè)經(jīng)歷越來越殘酷的考驗，去與留，留下與留得久成為急需思考和解決的問題。因為最終能獲得補貼，除需各項節(jié)能指標達到額定的參數(shù)外，對行業(yè)還特別規(guī)定，中標企業(yè)的準入門檻限制為年推廣高效節(jié)能熱泵熱水器(機)數(shù)量不少于1萬臺。

　　業(yè)內人士以及節(jié)能惠民辦相關負責人透露，截止到四五月，完成1萬臺及格線的企業(yè)，不超過四五家，從后面申請的企業(yè)數(shù)量來看，80%多都沒有完成任務。按照節(jié)能補貼資金的清算規(guī)則，財政每月都有補貼金發(fā)放到企業(yè)，但如果各月完成不了任務，補貼金將暫時不予發(fā)放，年底給予一次性兌現(xiàn);如果提前將年推廣任務完成，補貼金會提前發(fā)放，而完不成年推廣任務，補貼金不予發(fā)放，已發(fā)放的月份還要追回。

　　沒有完成任務，拿不到財政補貼的企業(yè)將面臨各種考驗。志高制冷設備事業(yè)部總經(jīng)理丁小江博士向記者分析：節(jié)能補貼政策成為空氣能產(chǎn)業(yè)的一個分水嶺，節(jié)能補貼預示著行業(yè)大洗牌即將開始。

　　與此同時，近期能效等級標準10月1號實施新聞涌上行業(yè)媒體頭條?！耙郧坝行┢髽I(yè)連個檢測的實驗室都沒有，幾個人就可以弄臺家用機、商用機出來。問對方能效有多少，隨便吹個數(shù)字即可。由于沒有標準，消費者也不知情，只能吃個啞巴虧?，F(xiàn)在能效等級標識出臺后，消費者可以要求對方提供，沒有可以當偽劣產(chǎn)品來投訴?！笨諝饽軣崴餍袠I(yè)資深媒體人士表示。

　　在空氣能熱水器能效標準的倒逼之下，部分不達標的企業(yè)開始自行整頓以達到要求。然而行業(yè)專家表示，一個企業(yè)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，要想達到最低能效標準，仍需要滿足很多硬性條件。未來消費者肯定越來越注重高能效的熱水器，所以這個行業(yè)必將向集約式發(fā)展，即行業(yè)將會從幾百家縮減為幾十家發(fā)展。無疑，大企業(yè)將會更加受益，憑借前期積累的生產(chǎn)能力以及強大的市場銷售網(wǎng)絡，發(fā)展開始加速度。

　　“對于我們來說，確實是利好。其實我們一直希望這個節(jié)能的朝陽產(chǎn)業(yè)，能真正為國家節(jié)能降耗。大家都知道，電熱水器很耗電，現(xiàn)在空氣能熱水器比電熱水器省電70%，這是有科學實驗數(shù)據(jù)的。這么節(jié)能的產(chǎn)品，為什么不大力推廣呢?！弊鳛楸敬文苄У燃墭藴实闹饕鸩輪挝弧~恩泰在推動國家制定國標中，做了大量的協(xié)助工作，董事長趙密升表示，“我國目前電能大部分依靠的是燃煤，燃煤不僅排放大量的二氧化碳，還有二氧化硫等污染物，電熱水器替換為空氣能后，我國很多電廠就不需要這么多了，大氣污染可以降低一半。”

　　除了這兩個引起較大的關注的政策、法規(guī)外，消費者認識度、大企業(yè)技術提升、產(chǎn)品升級換代、品牌形象加強等內在驅動力，則會給這場“宴會”更添一把火。

　　盡管高溫高熱的天氣還在延續(xù)，但空調企業(yè)已經(jīng)開始布局2014年新冷年。據(jù)了解，節(jié)能依舊是新年度空調企業(yè)“絕殺秘技”，在此基礎上，富有個性的外觀設計、變頻節(jié)能技術和強力制冷等新功能的出現(xiàn)將會給新年度的空調市場帶來期待。

　　作為耗電“大戶”的空調產(chǎn)品將變得更節(jié)能。由于變頻空調新能效標準將于今年10月1日起正式實施，新標將引入APF評價指標(全年能源消耗效率)，大幅提高產(chǎn)品的準入門檻。新冷年伊始，美的、格力、格蘭仕、志高等空調企業(yè)已經(jīng)著手變頻空調型號向APF新標準切換。美的空調負責人介紹，凡是不符合新能效標準的空調將不能再生產(chǎn)，美的已經(jīng)全面轉向生產(chǎn)符合新標準的變頻空調。新年度，美的還將推廣“一晚一度電”產(chǎn)品，并擴容到三大系列16款產(chǎn)品。

　　繼去年在電子商務上取得不俗成績后，線上渠道越發(fā)受重視。最近，志高發(fā)布了2014冷年七大系列產(chǎn)品，其中針對兒童開發(fā)的個性化系列產(chǎn)品，主要通過網(wǎng)絡渠道進行銷售。據(jù)悉，此次志高新品分別為九V至尊系列、云空調系列、健康王系列、冷熱王系列、全效王系列、惠康王系列及節(jié)能空調系列，有針對性地突出智能、健康、急冷、時尚等亮點?！巴?，‘除甲醛、除PM2.5、寬電壓’等空調增值功能主要集中在金字塔頂端的產(chǎn)品上。今后，這些增值的功能在2014普及型產(chǎn)品中都將得到推廣和應用，這是一個行業(yè)很大的亮點。”志高技術相關負責人表示。而一貫以價格戰(zhàn)著稱的格蘭仕將全直流變頻空調的價格拉到2999元。格蘭仕空調負責人介紹，為推動變頻空調在中國市場的普及，格蘭仕2014冷年將融合“超常規(guī)好產(chǎn)品+超常規(guī)大促銷”。

　　天津市家電協(xié)會秘書長武淦認為，新的變頻空調能效標準引入了APF評價指標，既考慮了空調的制冷能力又包含制熱因素，對空調整體產(chǎn)品的節(jié)能水平提出了更全面的要求;大幅度提高產(chǎn)品的準入門檻，對空調廠家在制冷系統(tǒng)匹配、變頻控制技術等方面提出了更高的要求。